?

Log in

Неожиданное такое. Книжку взяла у Левитаса на почитать. Формат таскания книг у ближнего нами освоен давно и успешно, литературным вкусам друг друга мы доверяем, вот и попала ко мне в руки книга не о бизнесе, и даже не о текстах или верстке, а о каком-то тренинге. Или не о тренинге?


Называется книга “Флаттер. Круто, блин!” В предисловии поясняется, что флаттер - это  жесткая вибрация самолета, чреватая полным его разрушением. Именно флаттер долгое время препятствовал преодолению сверхзвукового барьера - сильнейшая вибрация, перегрузки и страх заставляли испытателей раз за разом отступать. Однако именно после преодоления флаттера, наступает тишина и восторг победы.


Надо сказать, что ни о самой Наташе Маркович, ни о ее тренинговом центре “Воздух”, я на тот момент ничего не слышала. Поэтому книга оказалась первым “подходом к снаряду”, а потом еще и поводом познакомиться с автором лично.


Что меня удивило?


По моему опыту, ведущие тренингов, психологи, коучи и прочие работники “помогающих профессий” - люди довольно эгоцентричные. Их занимает собственная известность, доходы и статус эксперта. И тексты их чаще всего построены вокруг них самих. “Как я помог Г.”, “Как я исцелил Х.”, “Как мои приемы помогли Б, Д  и Щ заработать больше денег”... Ну что я вам рассказываю? Вы все читали эти тексты и хорошо их знаете.


Книга Наташи Маркович на первый взгляд обещала стать одной из такой историй. И вроде бы даже все необходимые части фабулы были включены в нее. “Родили меня совсем непонятную, странную, молчаливую, но сразу с жизненными принципами.”, “Поступила в институт и стала учиться строить дороги ”, и даже “Пройдя еще несколько курсов лечения и продолжая поиски себя, полулысая, изможденная, но непобедимая, с огнем в глазах, я наконец попала на какой-то столичный тренинг.” Вроде бы перед нами история героя, повествующая о его сражениях и победах?


Но нет. Наташа расправляется со всей этой мишурой залихватски, в рамках первых 10 страниц, а дальше переходит к тому, что ее действительно интересует. А именно, к историям … о других людях.


И на протяжении всей книги они держит фокус на них, а не на себе, хотя и рассказывает вроде бы о них через призму собственного восприятия.


И вторая важная вещь. Она не рассказывает о тренинге.

Она рассказывает… об игре.


Как говорит другой мой любимый тренер Александра Вильвовская "Говорят, в британской армии уже не первый век поддерживается один и тот же порядок дня: 8 часов работа/служба, 8 часов сон, 8 часов отдых и игра. Игра - это важно. Через игру мы учимся, активничаем, веселимся, что-то про цели и коммуникацию - тоже через игру. От Хейзинги до Выготского, от геймификации до флирта - все про одно. Но вот - не играется чета.
Отчасти культурно - в игрушки играться тут некомильфо. Отчасти ситуативно - спонтанности тут не место. В том же английском нередко, обозначая намерение что-то сделать, произносят Let's play. Мы же скорее произнесем "За работу, товарищи"” И это привычно: в нашей культуре играть не принято и не солидно.

Однако, плевав на эту самую солидность и культурные шаблоны, Наташа организует именно игру для взрослых, деловых людей. С правилами, рамками, обычаями и целями игры. И с удивлением обнаруживает, что выигрывают все.


Дети, которым помогли деньги, собранные участниками игры. Сами участники, решившие по ходу пьесы и те задачи, которые ставили и даже те, о которых боялись подумать. Организаторы игры, совершенствуя свои представления об игре и о людях. И даже мы, случайные читатели этой истории, получившие бесценный Наташин опыт.


Опыт игры. Опыт жизни. Опыт фокусировки на других. Выхода за пределы кадра. За рамки. За границы своих возможностей.

Что порадовало:

- живые люди, живые герои
- практические рекомендации, упражнения
- живой посыл внутри. правда, хочется после этой книги идти и делать что-то хорошее. и даже понятно с кем и где.

Что не порадовало:

- мне отчетливо не хватало хорошего литреда, который поработал бы с этим текстом


Немного цитат для возбуждения аппетита:

"– Это недостижимая задача, – предупредил меня Сергей.

– Хоть начну, – засмеялась я.

– Добро пожаловать, – улыбнулся он в ответ."


“«Наверно, от мужиков отбоя нет», – думаю я с грустной завистью про Юлю, усилием воли переключая мысли со своей собственной персоны на собеседницу, и начинаю разговор”.

“Такая жизнь. Такая вот херовая жизнь. Нечестная. Каждый из нас одинок и нужен другим только в пределах собственных выгод. Это правда, Маша. Даже тем, кто нас любит. Это же их любовь. Ты одна, Маша. Даже если вокруг тебя море друзей и родственников. Даже мама любит не тебя, Маша, а свою дочь. Правда херовая новость?”


Книга «Паблисити: жми сюда» так же как и другая книга по данной тематике – «Паблик рилейшенз для чайников» - рекомендуется Игорем Манном. Собственно по этой-то причине и были приобретены обе книги. Однако обе книги написаны о разных вещах. И если первая о том, как организовывать PR-акции, то «Паблисити: жми сюда», это книга о том, как работает или как взаимодействует PR-служба со СМИ, плюс полный список рекомендаций по тому, как вести себя с журналистами, на телевидении, радио и т.д., а также всё о пресс-релизах. Или как пишет автор: «О разных типах журналистов (независимые, штатные, авторы новостей и авторы статей); О том, как убедиться, что в вашей истории есть по крайней мере несколько ключевых моментов, которые привлекут их внимание; Как подготовить обращение и рассказать журналистам именно то, что вы бы хотели увидеть напечатанным или хотели, чтобы прочитали ваши клиенты». В общем, книга - букварь по работе с журналистами. Или лучше сказать, книга «Паблисити: жми сюда» - справочник по работе с журналистами.
Книга фактически вся состоит из такого вот текста:
Читать дальше...Свернуть )

Метки:

«18 минут. Как повысить концентрацию, перестать отвлекаться и сделать действительно важные дела» (Питер Брегман) – книга о приоритетах. Невозможно сделать всё. Нужно сосредоточиться на главном. Простая истина, которая после прочтения книги усваивается лучше.

Книга делится на четыре части. В первой части автор советует сделать паузу, осмотреться и понять, что происходит. Посмотреть на свою жизнь с высоты и определить, где находишься.

Вторая часть о приоритетах. Необходимо решить на что вы хотите потратить год. Выбрать несколько (автор советует пять) сфер жизни, которые будут иметь приоритетное значение на протяжении всего года. Остальным делам следует уделять оставшиеся 5% своего времени. Это главная рекомендация книги. Об этом я писал в предыдущей статье.

Читать дальше...Свернуть )
Оригинал взят у kapanov в Джон Норвич – История Византии. (A Short History of Byzantium. 1997)
О чем: Книга - сокращенная версия трехтомника, написанного автором ранее. Более тысячи лет истории и жизнь 88 императоров втиснуты в пятьсот с небольшим страниц. Возможно, автору стоило бы подробнее сосредоточиться на нескольких ключевых эпизодах, а не рассказывать обо всем понемногу. Повествование немного сухое и фрагментарное.  Автор ограничился описанием событий, глубокого анализа исторических и экономических процессов здесь нет.

Византийская империя с момента основания Константином Великим 11 мая 330 г. до взятия ее столицы Константинополя османским султаном Мехмедом II во вторник 29 мая 1453 г. просуществовала в общей сложности 1123 года и 18 дней.
История этого государства иногда напоминает сюжет для сериала Игра Престолов - интриги, предательства, постоянная борьба за власть.

2334a8d9b435e6a28c3b366750f1a2f3.jpg

Читать дальше...Свернуть )


Одна из лучших книг последнего месяца – «Почему мы покупаем, или как заставить покупать». Книга действительно чрезвычайно интересная и чем-то походит на книгу «Парадокс выбора». Обе книги исследуют человеческое поведение в момент покупки. Правда, тут нужно понимать, что книга о покупках без участия продавца. Тут главным образом участвует мерчендайзинг, нежели продавец. Можно даже сказать, что продавец как таковой тут отсутствует. Поэтому фраза «основы науки продаж» может ввести в заблуждение относительно того, о каких продажах идёт речь.
Читать дальше...Свернуть )

Честно говоря, книга меня разочаровала.

Кое-что выписала в тетрадку конспектов, но совсем немного. Большинство Лайфхаков из этой книги - это то, чем мы пользуемся каждый день, просто называем это здравым смыслом.

Берите дни в счет отпуска так, чтобы они состыковались с праздниками. Тем самым продлите отпуск.

Пользуйтесь банкоматами внутри банковских офисов для пущей безопасности


Ну, и мое любимое:

Если не знаете, в какую сторону идет поезд метро - слушайте объявления кондуктора

Из плюсов - книга хорошо структурирована, приятный дизайн.
Но, честно говоря, ожидала от нее большего.

Гораздо большего.


 


Естественно список лучших книг по рекламе по версии сайта ADME был бы не полным, если бы в нём не упоминалась хотя бы одна книга написанная журналистом. И этой книгой стала «Десять заповедей рекламы» журналиста Advertising Age. Уже одного этого достаточно чтобы представить, о чём собственно пойдёт речь. Безусловно, это набор статей, который оформлен в книгу. Автор пишет в простой и понятной всем и каждому форме, делает это довольно увлекательно, без использования профессиональной лексики из мира маркетинга или рекламы (в худших их проявлениях). В общем, получилось лёгкое чтиво для тех, кто хочет что-нибудь почитать о рекламе, но только не скучные учебники или менее скучные бизнес-книги. Эта книга для всех кто любит журнальные статьи по рекламе и при этом, не желает вдаваться в подробности.
Читать дальше...Свернуть )

Метки:

Книга Яны Франк «Муза и чудовище» о тайм-менеджменте для творческих людей. Это – не рецензия, а лишь несколько практических советов из книги, с которых можно начать приводить свою жизнь в порядок.

Вначале автор убеждает, что хаос лишь мешает творчеству, а не способствует, как думает большинство. Ведь у любого человека, каким бы творческим он ни был, есть рутинные дела. В книге много примеров и историй из жизни Яны Франк, но нас больше интересует сама система планирования, практические советы, которыми делится автор.
Читать дальше...Свернуть )


Наверно единственная книга, мнения по которой полностью разошлись. Книгу рекомендуют многие люди из мира бизнеса в целом и маркетинга в частности, как довольно важную и интересную. Однако, по моему мнению, эта книга – «маркетинг для не маркетологов». Так бы я охарактеризовал книгу, т.к. с точки зрения маркетинга она ни о чём. Да, некоторые идеи интересные, но почти все – старо как мир. Всё это написано очень и очень давно во всех учебниках по маркетингу. Анализ макро- и микро- среды, SWOT-анализ, «потребитель наше всё» и т.д. и т.п. Собственно единственная ценная мысль, это то, что все работники компании заинтересованы в её эффективности.
Читать дальше...Свернуть )

Метки:



Ещё один автор, чьё имя фигурирует в списках рекомендованной литературы. Если я не ошибаюсь, не только его книгу «12 тем. Маркетинг 21 века» рекомендуют, но и другую, о которой собственно и пойдёт речь дальше – «Манифест инноваций бренда», автор – Джон Грант.
Честно сказать, лишь дочитав до половины книги, я понял задумку автора и то, как это может пригодиться на практике.
Первая часть книги получилась у Гранта очень витиеватой. Как мне кажется, Грант мог бы написать её более простым и понятным языком. В общем, начало книги – это теоретическое обоснование его идеи, которая будет развита в дальнейшем, а также будет продемонстрирована на примерах из корпоративного мира.
Читать дальше...Свернуть )


Первое что приходит в голову при упоминании книги «Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте», это слово «загадочность». Книга, если её пролистать, покажется странной и даже в какой-то мере загадочной, а потому – якобы необходимой. На самой же деле формат – единственная интересная вещь во всей этой книги. Всё же остальное – скучнейшая и нуднейшая субстанция. Трудно сказать, на кого ориентирована книга, но как мне кажется, точно не на маркетологов. Суть книги – мониторинг всего, что можно мониторить. Причём описывается это таким сложным слогом, что приходится либо по нескольку раз перечитывать целые абзацы либо читать дальше, надеясь на то, что в дальнейшем автор всё прояснит. Но самом деле – не прояснит. С другой стороны, может быть, я залез на чужую территорию и книга эта не предназначена для чтения специалистам по маркетингу. В общем, как было сказано, автор предлагает мониторить всё: от цен, сбыта и роста до времени затрачиваемого на обработку и выполнение заказа. В связи с этим лучше обратиться к другой похожей книге – «Маркетинговые показатели». Она написана проще, в ней к каждой теме прилагаются примеры, а основой служат более подробные формулы.
Возвращаясь к книге «Сбалансированная система показателей» стоит отметить, что автор просто мастер создания различных схем, которые не проясняют суть сказанного, а наоборот, ещё больше запутывают.
В итоге получается: нагромождение графиков и схем различных процессов, которые перегружены смысловой нагрузкой, и которые только усложняют идею; небывало сложный для понимания текст. Такое чувство, что автор специально переписывал текст по несколько раз, чтобы он стал настолько сложным, чтобы отбил бы всякое желание разобраться в сути написанного. И в третьих, автор не предлагает никаких решений. Мы лишь констатируем уменьшение чистой прибыли или падения продаж или снижения прибыльности определённой целевой группы. Всё это, во-первых можно найти в финансовом отделе или в более простом и понятном варианте книг по маркетингу, как например тема «прибыльность покупателей». Это подводит нас к выводу, что автор даже не удосужился предложить свой способ мониторинга. Или своё видение того, какие показатели будут важны для маркетологов из тех или иных сфер бизнеса, или свои собственные способы добычи этой информации. К сожалению, ничего подобного нет. Автор наоборот пишет, что, мол, я даю вам список показателей для анализа, а вы уж сами выбирайте, что вам нужно. Возможно, в этом и заключается единственная и главная ценность – в списке маркетинговых и сбытовых показателей.
P.s. Книгу не рекомендую. Бессмысленная трата времени и денег.

Метки:



Довольно странную книгу рекомендует сайт ADME. Книгу «Прыгай выше головы» Пола Ардена сайт внёс в список лучших книг по рекламе. Странность заключается в том, что книгу с большой натяжкой можно назвать книгой по рекламе. Это больше по мотивации, нежели по рекламе. И сейчас, кстати, таких книг становится всё больше и больше. По сути – это книги пустышки, жалкая замена классической литературе. Ну, или попытка потеснить сборник афоризмов. Книга «Прыгай выше головы» буквально набита различными афоризмами на целую страницу. К примеру, две страницы занимает такое предложение: «Если цели нет, трудно её достичь». В общем, вот таких вот красивых фраз в этой книге полным-полно. Не знаю в чём смысл всего этого, но могу предположить, что это своеобразная замена «Библии», когда человек открывает случайно открывшуюся главу и читает такие вот банальные «откровения» («Помните: нет ничего невозможного» Хм…где-то я это уже слышал…). Так как я стараюсь не покупать такие «библии», я не являюсь экспертом в подобной литературе и поэтому отметил лишь пару более-менее интересных моментов, которые, правда, не стоят 330 рублей.
Читать дальше...Свернуть )

Метки:



Книга «Секс и насилие в рекламе» Христо Кафтанджиева входит в список лучших книг по рекламе знаменитого сайта ADME что, кстати, и явилось основной причиной покупки данной книги. Книга действительно уникальна в своём роде. Можно сказать, что это Клотер Рапай от рекламы, т.к. книга смесь психоанализа и рекламы. Автор показывает нам, как реклама реализует в себе многочисленные психоаналитические моменты, а также объясняет с точки зрения психоанализа, почему используются в рекламе те и иные символы (обнажённая женщина рядом с одетым мужчиной), что это означает, и с какой целью это было сделано с точки зрения психоанализа. И последнее. Книга почти вся состоит из примеров рекламных принтов и только 10-20% - это текст. Ну, и естественно вся книга посвящена рекламе с сексуальным подтекстом.
Читать дальше...Свернуть )


Книга «Паблик рилейшенз для чайников» входит в список рекомендованной литературы составленный Игорем Манном. Если эта одна из немногих лучших книг по PR, то тогда всё очень печально, т.к. по сути ничего нового автор в ней не сказал, что не было бы написано в классических работах по маркетингу. В итоге книга получилась хоть и полной (отражаются все моменты, которые, так или иначе, связанны с PR) но мало информативной. Что означает, что мы имеем книгу, которую можно прочитать, а можно и не прочитать – трагедии не случится. На кого в таком случаи ориентирована книга? На тех, кто прилетел с Луны.

Читать дальше...Свернуть )

Метки:



Книга «Как мыслят потребители» Джеральда Залтмана довольно часто упоминалась в других книгах по маркетингу, а также обладала неплохим рейтингом на том же Озоне. Книга, которая должна по идеи выглядеть как некоторый аналог классического учебника трёх авторов «Поведение потребителей», на деле оказалась чуть ли не копией (но намного худшей) совершенно другой книги, а именно довольно скандальной книги «Культурный Код» Рапая. Обе книги, написанные с точки зрения психологии. Однако если Рапай написал довольно интересную и легко читаемую книгу, то Залтман написал чуть ли не академический учебник для специалистов по психологии. По мере чтения возникало ощущение, что читаешь не книгу по маркетингу, а книгу по психологии. Причём не для простого обывателя, а для хорошо разбирающегося в данной теме профессионала. В общем, книга получилась довольно скучной, а данные не вполне аргументированными.
Одна из главных идей автора состоит в том, что современный маркетинг вбирает в себя все дисциплины, которые преподают в любой гуманитарном университете. Будь то биология, психология или антропология. Все эти дисциплины можно и нужно использовать в маркетинге. Я обозначу лишь пару интересных, с моей точки зрения моментов, из этой довольно объёмистой книги.
Читать дальше...Свернуть )

Метки:

Метки

Syndicate

RSS Atom

Latest Month

Июнь 2016
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Page Summary

Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner