October 21st, 2008

Silja Line

"Смерть священным коровам"


Бо Фрезер, Дэвид Бернштейн, Билл Шваб. Смерть священным коровам
При ведении бизнеса очень часто мы придерживаемся каких-то стереотипов поведения, стратегии. Однако, сейчас часто выигрывает тот, кто действует не по шаблону, не стереотипно.
Авторы книги "Смерть священным компьютерам" - Бо Фрезер, Дэвид Бернштейн, Билл Шваб, - как раз и стараются заставить думать и исходить из конкретной ситуации, а не подражать кому-то или действовать согласно устоявшимся шаблонам. Да, они часто срабатывают, но бывают и ситуации, когда стандартное поведение не принесет никаких результатов (положительных) или, еще хуже, сработает в минус.
При этом авторы не пропагандируют бездумное поведение "от обратного." Они ратуют за творческое отношение к ведению бизнеса. Речь идет, повторюсь, о принятии решений/ разработке идей, исходя из  конкретной ситуации и целей. То есть необходимо избегать слова "Всегда". Кстати, в книге представлены интересные метафоры и ассоциации  (и коровьи, и лошадиные..).
В этом плане у меня уже в самом начале прочтения появилась устойчивая ассоциация с "Маркетингом в стиле фанк". Где пропагандируется нестандартное поведение для достижения "больших целей". Особенно относительно для малого бизнеса.

Collapse )

На ozone.ru
Кросс пост

marketingbook 
 

 

 
 

 

  • goldoff

Ян Мур "Как сделать ваш маркетинг эффективным"

Не без опасений начинал читать книгу Яна Мура "Как сделать ваш маркетинг эффективным". Во-первых, Collapse )
Плюсы: сугубо практическая направленность; большое количество примеров из практики; оригинальные идеи и примеры, не встречающиеся в других учебниках; европейский менталитет, который для нас привычнее, чем американский.
Минусы: неподтвержденные источниками сентенции типо "как говорит статистика, 70% людей..."; частично устаревшие примеры; очень слабо про интернет.
Кому читать: всем, особенно связанным с печатной рекламой и директ-маркетингом. Для чтения требуется подготовка чуть выше среднего, так что студентам или начинающим не рекомендую.
Оценка: 8 из 10.