Книга «Практика рекламы», написанная под редакцией Эдриана Р. Макэя, «одного из первых британцев, получивших степень MBA по стратегическому маркетингу», имеет гордый подзаголовок «Настольное руководство по рекламному бизнесу». На самом деле «Практика рекламы» – не столько практика, сколько хорошо рассказанная теория, краткий справочник или набор популярных лекций об основах рекламного бизнеса, рекламного менеджмента и принципах деятельности рекламных агентств.
Итак, какие же статьи составили эту книгу? Перечислим главы по названиям: «Маркетинг и реклама», «Как работает реклама», «Интегрированные маркетинговые коммуникации», «Рекламодатель», «Рекламное агентство», «Средства рекламы», «Рекламный креатив», «Производство печатной продукции», «Производство рекламы на ТВ, на радио и в кино», «Производство печатной рекламы», «Разработка плана и бюджета рекламы», «Получение максимальных выгод от рекламных агентств» и других внешних подрядчиков», «Медиаисследования», «Исследования потребителей», «Реклама в сфере B2B», «Реклама услуг», «Рекрутинговая реклама», «Реклама в справочниках», «Международная реклама», «Стимулирование сбыта в маркетинге», «Реклама: саморегулирование и закон», «Подготовка кадров для работы в рекламной индустрии». Эта книга обо всем и ни о чем одновременно. ( Collapse )
К большому сожалению, этот взгляд из прошлого рекламной индустрии Великобритании по-прежнему является «взглядом в будущее» для российской рекламной отрасли. И только с этой точки зрения, книга может быть интересна российским специалистам-практикам – прочитать о том, какими источниками статистических данных и данных по анализу рынка пользуются маркетологи и рекламисты в Великобритании.
mustread для прочтения и рецензирования, но которые я так и не успел прочесть.