October 3rd, 2021

«Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов» Рэймонд Надо



Довольно примечательная книга о…трендах в маркетинге. Автор использует слово бренд, но я возьму более широкое обозначение того, о чём пишет автор.
Эта книга, несмотря на давность её появления, всё ещё является актуальной. Более того, для тех специалистов по маркетингу кто по каким-то причинам пропустил последние тренды в этой области, книга их все и перечислит. Но тут есть и проблема с этим. Так как я перечитываю эту книгу во второй раз, я должен признать, что снизил книге оценку, но не по причине потери актуальности и не потому, что книга давно была издана, а по причине, как автор написал эту книгу. Это самая главная претензия у меня к этой книге. Книга читается буквально как рекламный буклет, да ещё и не одного товара, а нескольких. Весь текст пропитан приторно сладким стилем. Т.е. если автор убеждает в важности принятия этических принципов в маркетинге или речь идёт о некоммерческой рекламе направленной на помощь людям, то пишет он об этом в таких пафосных выражениях, что не только не веришь в написанное автором (что он действительно так думает), но и просто становится скучно всё это читать. Хуже того, автор вставляет в книгу свои интервью с представителями различных компаний, в которых они рассказывают, насколько гениальны их позиционирующие идеи, которые они выбрали для своих брендов. Разве может директор по маркетингу какой-нибудь фирмы дать объективную оценку своему же товару или выбранной стратегии в его – товара – продвижении? Нет, конечно! Именно поэтому я просто пропускал все эти интервью, когда натыкался на них в этой книге.
Collapse )