wo_necromancer (wo_necromancer) wrote in mustread,
wo_necromancer
wo_necromancer
mustread

Category:

«Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей» Филип Котлер, Фернандо де Бес



Когда читал эту книгу в первый раз, я не смог оценить книгу по достоинству, но теперь, читая книгу во второй раз, я прихожу к выводу, что это одна из лучших книг по теме креативности в бизнесе. Да, эта тема крайне популярна среди различных текстов посвящённых бизнесу. Особенно большое количество текста на эту тему можно найти среди статей в различных профильных журналах. А вот книг на эту тему довольно мало. Лично я могу вспомнить не более 4-5. А учитывая, что маркетологи пусть не прямо, но косвенно участвуют в разработке новых товаров или услуг, было бы полезно и им ознакомиться хотя бы с несколькими книгами на эту тему (или хотя бы с одной этой книгой).
Большим достоинством этой книги является её небольшой размер, благодаря чему автор не растекается мыслью по древу. Можно даже сказать так: какая тема, таков и размер книги. Ибо тема креативности сама по себе довольно неконкретная. Это почти как давать советы типа «Как написать книгу» или «Секреты успешного дизайна». Ведь перед нами стоит проблема создания чего-то нового, чего доселе не было а, следовательно, предложить чёткую инструкцию как этого добиться, мы не можем. Вот и остаётся многим авторам ходить вокруг да около, т.е. писать довольно пространные тексты, и предлагать смутные методики, которые в некоторых случаях сильно смахивают на практики по медитации, йоги и осознанности. Однако в данном случаи автор предлагает довольно чёткую методику по созданию того, чего никогда не было. И это является вторым плюсом книги. Можно даже сказать, что автор предлагает методику по созданию инноваций в любой сфере. В качестве примеров в книге предлагаются десятки новых форм бизнеса, новых товаров и услуг. Какие-то были успешно реализованы, а какие-то возможно лишь будут реализованы в будущем (если вообще будут).
Главным в книге является сам подход, который предлагает автор. Да, возможно для кого-то он является само собой разумеющимся, но из всех книг, что я читал по креативу, метод предлагаемый автором или авторами, выглядит наиболее реальным и рабочим. Ибо дело не только в том чтобы создать новый товар или услугу или даже, не столько в этом, а дело в том, чтобы люди захотели этот товар приобрести (вспомним, «дизайн ради дизайна»). Так вот, в этой книге даются примеры товаров и услуг, которые стали пользоваться популярностью. И инновацией под названием «телефон без шнура», дело совсем не ограничивается. Авторы в своей книге предлагают великое множество самых разнообразных новинок совершенно из разных областей бизнеса. Так же они показывают, как эти новинки соотносятся с их методом создания новых товаров или услуг.
Tags: инновации, креативность, маркетинг
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic
  • 0 comments