wo_necromancer (wo_necromancer) wrote in mustread,
wo_necromancer
wo_necromancer
mustread

Category:

«Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов» Рэймонд Надо



Довольно примечательная книга о…трендах в маркетинге. Автор использует слово бренд, но я возьму более широкое обозначение того, о чём пишет автор.
Эта книга, несмотря на давность её появления, всё ещё является актуальной. Более того, для тех специалистов по маркетингу кто по каким-то причинам пропустил последние тренды в этой области, книга их все и перечислит. Но тут есть и проблема с этим. Так как я перечитываю эту книгу во второй раз, я должен признать, что снизил книге оценку, но не по причине потери актуальности и не потому, что книга давно была издана, а по причине, как автор написал эту книгу. Это самая главная претензия у меня к этой книге. Книга читается буквально как рекламный буклет, да ещё и не одного товара, а нескольких. Весь текст пропитан приторно сладким стилем. Т.е. если автор убеждает в важности принятия этических принципов в маркетинге или речь идёт о некоммерческой рекламе направленной на помощь людям, то пишет он об этом в таких пафосных выражениях, что не только не веришь в написанное автором (что он действительно так думает), но и просто становится скучно всё это читать. Хуже того, автор вставляет в книгу свои интервью с представителями различных компаний, в которых они рассказывают, насколько гениальны их позиционирующие идеи, которые они выбрали для своих брендов. Разве может директор по маркетингу какой-нибудь фирмы дать объективную оценку своему же товару или выбранной стратегии в его – товара – продвижении? Нет, конечно! Именно поэтому я просто пропускал все эти интервью, когда натыкался на них в этой книге.
Да, автор книги описывает практически все последние тренды из мира бизнеса/маркетинга. Мне особо понравились примеры, связанные с использованием архитектуры, дизайна и современного искусства в качестве позиционирующей идеи бренда или составной части бренда. Действительно, установка огромного аквариума, в качестве рекламы бренда, выглядит очень интересно, ведь понятно, что эта ненавязчивая реклама привлечёт внимание многих людей. Да и использование утончённого дизайна при производстве товаров уже доказало свою эффективность, ещё задолго до появления iPod, где дизайн играл чуть ли не центральную роль в успехе этого устройства (подобные устройства для прослушивания музыки уже существовали, но именно Apple удалось превратить их в продукт массового спроса). Так что большим плюсом книги является тот факт, что все тренды последнего времени перечислены в книге и к каждому тренду даётся пример из мира бизнеса, где он используется. Разве это не идеальная книга по брендингу? Да, но вот как написана книга и что туда включил автор, так же значимо. Собственно об этой негативной стороне книги я и написал выше.
И всё же, несмотря на недостатки, я думаю, книгу стоит прочитать всем тем, кто работает в маркетинге. Скорее всего многие такие читатели и не найдут ничего нового в книге. Да, о многих вещах известно уже довольно давно, но, тем не менее, если читатель сможет посмотреть более отстранённо на те идеи, тренды о которых пишет автор, то возможно они увидят их нераскрытый потенциал, их возможное применение во множестве отраслей и их глобальных характер, который будет становиться всё более заметным с улучшением жизни людей не только в США и Европе, но и в остальных частях мира, где предложенные автором принципы ещё не работают на все 100%. Да взять тот же дизайн помещений или использование современного искусства. Какие горизонты открываются при грамотном их использовании. Ведь даже в Европе их используют не на все 100%. Так что ценность книги ещё и в том, что она заставляет задуматься над всеми этими трендами. И посмотреть на них не через призму предложенных автором примеров, а в более дальней перспективе. Отвлечься от приведённых примеров и представить: а как это могло бы выглядеть, если бы технологический прогресс шагнул ещё дальше? Что бы было бы, если вопросы этики стали актуальны всему земному шару, а не только богатым странам промышленно развитого Запада? Можно даже сказать, что книга предлагает помощь в позиционировании новых перспективных товаров/услуг, задавая им направления, которые уже стали популярными.
Многие скажут, что всё то, о чём пишет автор давно известно. Да, всё это не секрет. Да и книга, как таковая, написана довольно плохо. Но! Ценность книги заключается в том, что можно посмотреть за её пределы, подумать над написанным автором.
И да, то, что об этих трендах давно написано вовсе не означает, что все маркетологи их используют или даже принимают во внимание. Многие благополучно и забывают. Но благодаря тому, что все эти тренды собраны в одной книге, её можно использовать ещё и как напоминание.
Неоднозначная книга, да. Но, тем не менее, важная или хотя бы примечательная.
Tags: брендинг, инновации, маркетинг
Subscribe

Recent Posts from This Community

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic
  • 0 comments