?

Log in

No account? Create an account

Категория: еда



Одна из самых пустых книг по маркетингу, которую я когда-либо читал. Да и слово маркетинг в названии книги упоминается явно по недоразумению, т.к. никакого маркетинга тут нет. Более того, автор развивает крайне опасную идею о так называемом digital маркетинге или даже софт digital маркетинге. По словам автора, с приходом интернета маркетинг трансформировался в digital, т.к. вся окружающая обстановка стала этой самой digital. Что одновременно и верно и нет. Да, интернет влияет на маркетинг, но сильно ли он влияет на компании продающие хлеб, муку или стальные листы? Сильное ли влияние, так называемый новый маркетинг, оказывает на подобные товары? Но даже если мы возьмём, скажем, рестораны, то даже тут влияние digital не столько велико, как хочет нам представить автор. Ибо даже если вы наймёте самого гениального специалиста по digital маркетингу, он всё равно не сможет вывести ресторан выше среднего уровня (в лучшем случаи) без работы над эффективностью классического маркетинга, той области, которой занимается старый, классический маркетинг с его 4P. Если еда в ресторане – ужасна, а о самом ресторане ничего не известно или известно только в среде интернет, то такой ресторан обречён на банкротство. Все знаменитые бренды сделали себе имя не благодаря, а вопреки digital. Digital, это как PR деятельность, которая важна, но которая не является ключевым фактором. Если у компании успешная стратегия, имеется эффективная отличительная характеристика, то компания может сделать себе имя и без digital сферы, что показывает вся история развития бизнеса в XX-XXI вв. (к примеру, Zara).
Читать дальше...Свернуть )

Метки:

 
 
 
Вчера разжился книгой, о которой хочу Вам рассказать, но не знаю, хочу ли её рекомендовать - «Не набрасывайтесь на мармелад!» Хоакима де Посада.

Что это за книга? Около полувека назад в Стэнфорде проводили эксперимент с дальним прицелом, пресловутый «marshmallow test» - детям четырёх лет давали кусочек зефира (marshmallow) и обещали дать второй, если ребёнок в течение четверти часа не съест первый. А потом, десятки лет спустя, отследили дальнейшую судьбу этих детей.

Оказалось, что те дети, которые смогли удержаться и не съесть зефир, чтобы через пятнадцать минут получить вторую порцию, в своей взрослой жизни оказались успешными бизнесменами, политиками, учёными, руководителями. Кто больше, кто меньше, но все до единого.

А вот те, кто сразу съели свою зефирину, спустя сорок лет оказались в массе своей людьми не шибко успешными.

Сама по себе идея «отложенного вознаграждения» или «отсроченного вознаграждения» и его влияния на успешность не нова. Ещё дедушка Фрейд считал, что отказ от немедленного вознаграждения в пользу отсроченного - важный этап взросления. Но «marshmallow test» показал это особенно наглядно.

Сюжет книги Хоакима де Посада обращается к этой истории. Переводчик превратил marshmallow в мармелад, но это неважно. Главный герой - шофёр мультимиллионера, которого хозяин учит правилам успеха, и по ходу рассказывает о том, как он принимал участие в «marshmallow test» и как те же модели поведения (съесть зефир или оставить зефир) проявляются в других сферах жизни.

Почему я не знаю, рекомендовать ли Вам эту книгу? С одной стороны, в ней есть полезные идеи, вполне заслуживающие обдумывания. С другой стороны, это тонкая книжка, написанная в люто ненавистном мне американском стиле «книги для дебильных подростков» с размазыванием каши по тарелке:

—Так что же, Умник, мне не следовало есть этот мармелад?
—А как ты сам считаешь, Незнайка?
—Думаю, что не следовало.
—Правильно, Незнайка! Именно что не следовало.
—Вот спасибо, Умник! Не буду теперь есть мармелад.
—Браво, Незнайка!

Поэтому я говорю так. Если у Вас есть знакомый подростоток (или взрослый человек со складом ума как у подростка), которому Вы хотите подарить полезную книгу - купите ему «Не набрасывайтесь на мармелад!».

А заодно и прочитаете сами.

     Опубликовать в twitter.com   Опубликовать в своем блоге livejournal.com Поделиться в Яндексе

Метки

Syndicate

RSS Atom

Latest Month

Октябрь 2019
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
Разработано LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner