Category: лытдыбр

Category was added automatically. Read all entries about "лытдыбр".

«Разбитые окна, разбитый бизнес» Майкл Ливайн



Перечитывая книгу, поймал себя на мысли, что когда я читал книгу в первый раз, я не мог решить, какую оценку поставить книге и оставить ли эту книгу у себя или избавится. В итоге, со второго раза, я всё же пришёл к выводу, что если мы говорим о бизнесе и даже не просто о бизнесе, а о бизнес-стратегии, нужно подходить к этому вопросу всё же более серьёзно. Поэтому если смотреть с позиции стратегии, то книга никакая. Я просто не могу представить данную идею автора в качестве составной части маркетингового плана, да и просто поставить автора этой книги рядом с такими корифеями как Котлер, Портер, Деминг, Друкер, я определённо не могу. Возникает даже ощущение некой халтуры, после прочтения этой книги. Вот возьмём главную и единственную идею автора – теорию «разбитых окон». Во-первых, как мы прекрасно понимаем, это вообще не его теория. Ну да ладно, может он что-то с ней такое сделал или как-то модифицировал применительно к бизнесу? Да нет, ничего. Вот в этом-то и проблема. Автор просто ничего не предложил, в книге полностью отсутствует собственная проделанная работа автора. По словам автора, нам нужно подходить к любому бизнесу с позиции «всё должно блестеть». Т.е. если мы отталкиваемся от теории «разбитых окон», которая говорит, что если в каком-то районе появляется одно разбитое окно (и оно не меняется на новое, целое), то в скором времени появится ещё одно, а потом ещё одно и так весь район превращается сначала в визуальный хаос, а потом и в хаос на улицах (ограбления, бандитизм и пр.). И вот, по словам автора, то же самое происходит и в бизнесе. Если туалетные комнаты в каком-нибудь ресторане или кафе не блестят, то скоро и весь бизнес приходит в то же состояние, в котором находятся туалеты. Т.е. как я понимаю автора, клиентов из-за этого становится меньше, что ведёт к снижению прибыли, что в итоге приводит к найму менее эффективного персонала, который ещё меньше внимания обращает не только на туалеты, но уже и на другие сферы. Круг замкнулся, и его скорость увеличивается с каждым проделанным кругом.Collapse )

«Цель-2. Дело не в везении» Элияху Голдратт



Счёт 2:2. Это не футбол, это моё отношение к книгам данного автора, т.е. из четырёх книг, что я прочёл у этого автора, две мне понравились, а две другие - нет. Данную книгу я записываю к группе «не понравились».
В принципе, я практически дочитал эту книгу, и мне оставалось прочесть последнюю четверть. Но я остановился. И причина тут одна: не работающий метод как таковой.
Что ж, начнём с самого начала. Я не буду писать про небольшие минусы, как то разговор главного героя с детьми, который мне показался крайне фальшивым, ибо это далеко не главное в этой книге и если бы в целом метод был бы неплохой, то можно было бы закрыть глаза и на такие огрехи. Но метод провальный. Я даже бьюсь об заклад, что никто, кто поставил книге высшие оценки, не пользуется методом автор, т.е. не стоит все эти деревья и пр. А вот деревья тут просто ужасные.
Collapse )

«Самый богатый человек в Вавилоне» Джордж С. Клейсон



Эту книгу я одолел только с четвёртого раза, т.к. все предыдущие разы меня тормозил стиль автора. Этот стиль можно найти уже в нескольких книгах, т.е. когда книга подаётся как притча. Это особенно примечательно тем, что книга является не художественной. И вдвойне примечательно, что книга из разряда «финансы».
Как уже отметили многие прочитавшие книгу, она подойдёт разве что детям, тем, кто ещё ходит в школу. Частично я с этим согласен. Однако лишь частично, потому что книга устарела. В XXI веке всё то же самое можно рассказать в разы быстрее, интересней и сделать это разными способами от статьи в журнале до видеоролика на YouTube. Так что даже молодому поколению, я книгу не рекомендую. Нужно понять одну очень важную мысль: книга была написана 1926 году. Можно возразить, что, мол, важны идеи.… Да, но идеи-то не ахти какие новые и сложные. Поэтому-то я и сказал, что в XXI веке можно всё то же самое узнать из интернета. Возвращаясь к году написания книги, нужно понять, почему автор выбрал такой стиль. Вот на что он похож? На Библию. На сказки. На мифы. На басни. Т.е. книга писалась так, чтобы её не просто понял любой любитель non-fiction, а главное, чтобы её понял и принял тот человек, который non-fiction никогда не читал и скорее всего, никогда и не прочитает и единственное что такой человек читал, так это Библию. Это я говорю про простых рабочих и фермеров, живших в США в 1926 году. Именно для них книга и была написана. А не для образованных людей из города. И именно поэтому автор взял такой странный стиль повествования – притча. И вот когда я вижу эти высокие рейтинги в XXI веке и когда я читаю все эти хвалебные отзывы в эпоху Интернета, я просто лишаюсь дара речи, я просто не понимаю, как люди могут принимать книгу для американского рабочего и американского фермера за бестселлер по финансам или даже как бизнес-книгу. Ау! Это книга для тех, кто не может себе позволить ни колледжа, ни даже самообразования. Это для людей живущих вдали от города, это для тех, кто по каким-то причинам, не посещает библиотеки и это для тех, кто и не собирается глубоко интересоваться вопросами, связанными с экономикой. Это было понятно для XX века, но для XXI, это просто невообразимо. Вот что говорит книга? Откладывайте определённый % от своего дохода, т.е. делайте накопления. Во-вторых, приучите себя не растрачивать накопленное и в третьих, инвестируйте лишь в то, что понимаете. Дельные советы? Безусловно. Но для XXI века нужна нормальная книга без этой ненужной притчи, ибо вы ведь хотите разобраться с финансовым вопросом, а не прочитать сказку или из-за того, что вы кроме Библии больше ничего не читали, а, следовательно, вам нужен привычный (такой же) язык, как и в Библии.
Короче говоря, книга устарела, но советы - нет. Это, во-первых, а во-вторых, Интернет (ролики на YouTube) и/или несколько хороших статей из интернета, станут отличной альтернативой.

«12 правил жизни. Противоядие от хаоса» Джордан Питерсон



К этой книге я подступался дважды. В первый раз меня отпугнула тема self-help и намёк на спиритизм. Книги по самопомощи не являются моим любимым жанром. Да и даже просто к жанру, которому ты хоть немного симпатизируешь, он также не относится. А уж про спиритические или духовные книги я вообще молчу. И это всё не смотря на огромный положительный рейтинг этой книги на англоязычных сайтах. Правда, уже тогда я приметил такой же большой анти-рейтинг. Что же касается второй попытки, которая и оказалась успешной, то это всё благодаря нескольким роликам на YouTube. Мне понравилось, как говорил автор и что он говорил. Не сказать, что я был в восторге, но мне показалось, что автор книги - довольно интересная личность. Поэтому я искренне хотел, чтобы книга мне понравилась. Увы, я даже не могу сказать, что она оставила смешанный или нейтральные чувства. С моей точки зрения, это не та книга, которую стоит дарить кому-либо.
Во-первых, что бросается сразу в глаза, так это невероятно сложный и мутный текст. Думаю, моё понимание текста не превысило 50%. Поэтому возможно я не понял книгу. Однако согласно моему опыту, всегда можно найти облегчённый вариант, т.е. когда высказываются точно такие же идеи, но намного более понятный и простым языком. Любовь к излишнему усложнению текста можно наблюдать в спиритических книгах и книгах по MBA. Учитывая, что я ещё не встречал ни одну книгу по маркетингу/менеджменту, которая бы одновременно была бы и уникальной и невероятно сложной, я думаю, такая стратегия выбрана автором намеренно. Каждый увидит своё, т.к. те многочисленный пропуски, читатель как раз сам и заполнит. Не автор поставит точку в предложении, а читатель, где-то на середине предложения закончит мысль. И она может быть ну очень экстраординарной. Да и всегда проще в кампании таких же читателей сказать: «О! Это было великолепно! Идеи! Актуальность! Я определённо буду её перечитывать». Нежели заявить: «Э-э-э…Я что-то совсем не понял, что хотел сказать автор…» Может тогда рано читать такие книги, высказывая своё «фи!» и лучше пока почитать что-то более лёгкое, как например «Девушка в поезде» или «50 оттенков»? Так как меня такая позиция никогда не смущала (ибо, когда ты прочитываешь вообще всё из мира маркетинга и частично из мира менеджмента, ты способен взглянуть на все книги со всех возможных сторон, увидеть все грани и дать взвешенную оценку не только книги, но и идеи, что высказывается в десятках книг), я говорю просто: автор намеренно усложняет книгу, намеренно напускает туман.
Collapse )

«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартин Линдстром



На кого книга точно не рассчитана, так это на маркетологов и менеджеров, т.к. любой сотрудник отдела маркетинга знает, что никакого нейромаркетинга не существует и никогда не существовало. Также как никогда не существовало и не существует подсознательной или неосознанной рекламы. Всё это чистой воды миф. Любой человек может сам убедиться в этом, прочитав основные работы по маркетингу, а также заглянув в книги MBA. Если бы то, о чём пишет автор, существовало, то об этом бы уже кричали на каждом шагу и писали бы на всех маркетинговых углах специалисты по маркетингу, рекламе, PR и т.д. Любой рекламщик вам скажет, как трудно продать рекламу потребителям, даже тем, кто должен её потреблять. То же самое касается и маркетинга в целом. Однако я забежал вперёд.
Collapse )

«Метод волка с Уолл-стрит. Откровения лучшего продавца в мире» Джордан Белфорт



Как это ни странно, но от книги я ожидал некий аналог мемуаров о жизни на Wall Street + (возможно) советы автора по психологии из разряда self-help. Возможно я один такой, кто так сильно промахнулся с книгой, но всё же хочу предупредить и остальных потенциальных читателей на случай, если они тоже думаю, что это из разряда «Покер Лжецов». Эта книга целиком и полностью о продажах, о том, как заключать сделки (как закрывать их) или если точнее, автор предлагает свой собственный метод, как достигать успеха в продажах. Более того, если обычно в бизнес-литературе посвящённым продажам авторы пишут о каких конкретно идёт речь (большие или продажи в ретейле), то здесь автор совершенно это не упоминает. Может большие, а может, автор считает, что его тактика работает и в тех и других случаях. Более того, автор на первых страницах пишет то, чему посвятил целую книгу – «Человеку свойственно продавать» – Дэниел Пинк, т.е. что любой человек, даже если он непосредственно не работает продавцом, он всё равно, так или иначе, продаёт свои идеи, свои мнения и пр. другим людям (знакомым и не знакомым). Поэтому, можно предположить, что это обо всех продажах. Для человека, который никогда не сталкивался с этой темой, ничего странного тут нет, однако в больших продажах, на самом деле, всё устроено по-другому, вплоть до того, что участвовать в продажах может множество людей и длиться это может довольно долго (более подробно можно найти в серии из 4 книг по СПИН-продажам Нила Рекхэма). Разумеется, в «малых» продажах, так же всё по-другому и я бы посоветовал самую лучшую на сегодняшний день книгу по данному типу продаж «Нет, спасибо, я просто смотрю».
Collapse )

Три практических совета из книги «Муза и чудовище»

Книга Яны Франк «Муза и чудовище» о тайм-менеджменте для творческих людей. Это – не рецензия, а лишь несколько практических советов из книги, с которых можно начать приводить свою жизнь в порядок.

Вначале автор убеждает, что хаос лишь мешает творчеству, а не способствует, как думает большинство. Ведь у любого человека, каким бы творческим он ни был, есть рутинные дела. В книге много примеров и историй из жизни Яны Франк, но нас больше интересует сама система планирования, практические советы, которыми делится автор.
Collapse )
время не ждет

Джулия Камерон. Долгие прогулки.

Блаженные 10 дней я провела в пенсионерском раю на Кипре, который в это время год полон зарубежных и наших состоятельных пенсионеров и своих бодреньких старичков.

Эти 10 дней прошли почти в полной тишине и ничегонеделании, под аккомпанемент джаза и лаунжа в холлах отеля и книгу Джулии Камерон «Долгие прогулки», которую я читала на пляже и обдумывала в созвучных долгих прогулках вдоль берега моря.

О чем книга?

Книга "Долгие прогулки. Практический подход к творчеству" Джулия Кэмерон - купить на OZON.ru книгу Долгие прогулки. Практический подход к творчеству с доставкой по почте | 978-5-00057-721-9 Книга "Долгие прогулки. Практический подход к творчеству" Джулия Кэмерон - купить на OZON.ru книгу Долгие прогулки. Практический подход к творчеству с доставкой по почте | 978-5-00057-721-9

Collapse )

«Антиинтуитивный маркетинг» Кевин Дж. Клэнси, Питер Криг



Уже из названия книги видно, о чём собственно в ней будет идти речь. Книгу отмечают многие маркетологи, хотя дают при этом совершенно разные оценки. Книга показалась мне интересной, но при этом, чересчур мутно написанной.
Collapse )

Культурно о книгах Р.Масленникова "12 способов PR-старта" и "25 привычек успешного пиарщика"

Я уже читала одну книгу Романа Масленникова (но почему-то про неё не писала) "Конкретный PR". Если что - рекомендую:) А теперь ещё две, абсолютно замечательные мини-книги этого же автора.
Collapse )
Что особенно приятно (лично для меня) в книгах Романа Масленникова: их много!:) И читать их я ещё буду не один месяц. А главное: отличный мотиватор находится в каждой его книге. И, что тоже немаловажно, благодаря таким книгам, я поняла, что интуитивно делала правильные вещи в профессии. Приятно, когда находишь этому подтверждение!
Хорошей и мотивирующей вам недели!:)

P.S. Кстати, интересующимся, вот еще ЖЖ Масленникова: pr-maslennikov.livejournal.com