Category: отношения

Category was added automatically. Read all entries about "отношения".

«Секс и насилие в рекламе» Христо Кафтанджиев



Книга «Секс и насилие в рекламе» Христо Кафтанджиева входит в список лучших книг по рекламе знаменитого сайта ADME что, кстати, и явилось основной причиной покупки данной книги. Книга действительно уникальна в своём роде. Можно сказать, что это Клотер Рапай от рекламы, т.к. книга смесь психоанализа и рекламы. Автор показывает нам, как реклама реализует в себе многочисленные психоаналитические моменты, а также объясняет с точки зрения психоанализа, почему используются в рекламе те и иные символы (обнажённая женщина рядом с одетым мужчиной), что это означает, и с какой целью это было сделано с точки зрения психоанализа. И последнее. Книга почти вся состоит из примеров рекламных принтов и только 10-20% - это текст. Ну, и естественно вся книга посвящена рекламе с сексуальным подтекстом.
Collapse )
рожденная ураном

Юлия Джумм "Пути исполнения желаний"


Юлия Джумм "Пути исполнения желаний"

Эту книжку наряду с «Простой правильной жизнью» Н.Козлова я считаю одной из самых полезных книг на тему прикладной психологии. И подобно книге Н.Козлова она у меня вся исчиркана вдоль и поперек и законспектирована.

Автор вроде бы не говорит ничего нового, но в то же время – всё новое и полезное.

А главное, книжка очень оптимистичная и в ней действующая методика исполнения желаний (проверено лично).

Немножко мудрых мыслей и спойлеров из книжки:

- Человеческая жизнь протекает линейками (учеба в школе, институте, спокойный, размеренный брак, работа) и перпендикулярами (переход из школы в институт или армию, с работы на работу, развод и новый брак). Признаки надвигающегося перпендикуляра: смутное недовольство, беспокойство, душевный ропот. При появлении этих признаков следует либо обогнуть перпендикуляр (например, устроить длительную командировку от супруга, вызывающего глухое раздражение), либо добровольно уйти на надвигающийся перпендикуляр (начать подыскивать новую работу). Если попытаться сыграть в «слепого кролика», то судьба насильно кинет тебя на этот перпендикуляр путем сокращения или увольнения, измены супруга, болезни.

Однако, не зачем добровольно кидаться на перпендикуляр, подражая тем, кому пришло время, если лично у Вас в жизни «время линейки» - все стабильно, спокойно и все устраивает. Или по другому «от добра добра не ищут».

Эта мудрость проверена лично и на других примерах: стоит только человеку, которого по сути все в жизни устраивает, начать равняться на тех, кто на перпендикуляре «прогибает изменчивый мир» и затосковать на тему «чего-то хочется, а кого не знаю», как его начинает штырить и все рушится.

Помнится, в начале прошлого года пожаловалась я на размеренную карьеру, где все уже достигнуто, так мне моя размеренная карьера такой финт ушами сделала.

- Один из признаков скорого исполнения желания – крайняя степень отчаяния. Тоже проверено на собственной шкуре и в личном, и на работе.

- Надо работать там, где легко и жить с тем, с кем легко. Если работается через слезы и стоны, отношения строятся через мучения, то достигнутое и в отношениях, и на работе – отнюдь не порадует.

И ещё очень много о главных врагах исполнения желаний (один из них у меня очень силен – ориентация на среднеарифметическое), о проверке желания на истинность, о любви, о работе, о деньгах, о магии.

Вообщем, рекомендую.

любознательный малый

Секс и насилие в рекламе

Менеджмент, блог по менеджменту, сексО чем. Красной линией через всю книгу проходит мысль, выраженная метафорой о Вавилонской башне:

"Благодаря призывам к сексу создается отлично работающая коммуникация, которая служит связующим мостиком между рекламодателем и потребителями. Мы воссоздаем идеальный вариант Вавилонской башни – знак того, что все мы можем общаться и работать вместе.

Однако, к сожалению, не существует универсального средства. Пропаганда секса – отличный рекламный ход, но не универсальный. Существует достаточное количество товаров и услуг, которые таким образом отрекламировать нельзя. Если мы попытаемся сексуализировать всю рекламу, результатом станет недостроенная Вавилонская башня.

В аспекте этой книги злополучная библейская надстройка становится знаком нежелания и неумения некоторых рекламщиков и рекламодателей понимать потребителей и общаться с ними на их языке и в соответствии с их системой ценностей."

Для кого. В анонсе этой книге можно прочесть, что книга не оставит равнодушными специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, а так же художников, фотографов, психологов и социологов. Видно, что человек, просто переписал рекомендацию автора, не вникая в суть книги. Я нашел, что она для тех, у кого с либидо все в порядке и род деятельности не играет не какого значения! Фригидным товарищам, а так же страдающим гиперсексуальностью книгу следует прописывать в качестве терапевтического средства:

  • первым – листать каждый день в спокойной обстановке, число подходов не ограничено;
  • вторым – читать каждый день в спокойной обстановке, число подходов не ограничено.

Особенно книга покажется полезной визуалам: короткие предложения, развороты с цветными иллюстрациями (более 800).

Другие достоинства. Книга зовет: подумай, что ты еще не сделал! В книге перечислены всего лишь единичные отрасли, где реклама с сексуальным подтекстом вредна. Значит, практически каждый может сделать такое, от чего продажи вырастут. Секс продает! Уверен, что нас еще ждут сюрпризы в такой "хорошо изученной" области...

Книга пронизана юмором.

Недостатки: очень много иллюстраций "обрезаны" с краю страницы :( Неужели издательство, таким образом, сэкономило на бумаге? Или там работают одни евреи :)? Полная бездуховность!

Х. Кафтанджиев. Секс и насилие в рекламе. – СПб.: Питер, 2008. – 496.

Книга любезно предоставлена Boffo.

sinkhamukha

Как покупают женщины. Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин

Как покупают женщины. Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин Я купил эту книгу по наводке Тома Питерса в его книге «Основы. Тренды». «Тренды» читаются очень легко, книга «Маркетинг для женщин» оказалась гораздо тяжелее.

Марта Барлетта собрала воедино и детально описала особенности женского восприятия и поведения с точки зрения продаж и маркетинга. То, о чем Питерс пробегает по верхам, в этой книге разжевано очень основательно.

Основная идея очень проста: женщины — огромный рынок, который недооценивают многие компании. Между мужчинами и женщинами существуют гендерные отличия. Если маркетологи, рекламисты или продавцы игнорируют их, они теряют огромную женскую аудиторию (а вместе с женщинами они терят и их деньги). Марта приводит статистические данные, которые подтверждают ее слова.

Многое, о чем пишет Марта, бросается в глаза, стоит лишь понаблюдать за собой и за окружающими. Однако не все так просто. Я определенно могу выделить типичных мужчин и женщин, однако есть мужчины, которые ведут себя «по-женски» с точки зрения маркетинга, и есть женщины, которые предпочитают действовать «по-мужски». Особенно интересно в этом плане наблюдать за собой :)

Например, я часто предпочитаю делать покупки «по-мужски»: войти в магазин, пойти в точно известный мне угол и купить то, что я собирался купить (время покупки 5 минут). Однако не менее часто я действую «по-женски»: долго брожу по магазинам, сравнивая цены и выбирая что-нибудь идеально подходящее мне по всем возможным критериям (время покупки от 30 минут до нескольких часов).

Думаю, кроме гендерных отличий, надо еще учитывать предпочтения (которые, как известно, определяются психотипом человека). Что же делать? Ответ, который дает Марта, прост — ориентируйтесь на женщин, и мужчины тоже будут довольны. Женщины хотят того же самого, что и мужчины, только предъявляют к товарам и услугам больше требований.

Не пытайтесь продать женщине то, что вы продаете — лучше продайте ей то, что она хочет купить.

В целом, книга определенно окажется полезной всем, кто работает в области продаж, маркетинга, PR и вообще связан с человеческим общением. Если вы уже прочитали «Основы. Тренды» Тома Питерса и Марты Барлетты, эту книгу вполне можно не читать. Впрочем, если вам потребуется больше информации по теме — здесь вы ее найдете :)

Достоинства: целостное и подробное раскрытие темы, цитаты «гениев гендерного маркетинга», неплохая полиграфия.
Недостатки: материал изложен достаточно сухим языком (по-сравнению с «Основами» Питерса :), данные могут быть устаревшими (книга 2003 года), название переведено коряво, полный перевод лучше раскрывает суть книги — «Как понять, заполучить и увеличить вашу долю наибольшего сегмента мирового рынка» (т.е. книга сугубо практическая).

Марта Барлетта, «Как покупают женщины. Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин», 2004, Вершина, ISBN 5-94696-076-8. Кстати, в 2007 книга переиздана, ISBN 5-9626-0336-2
Martha Barletta, “Marketing to Women. How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the World’s Largest Market Segment”, 2003, Dearborn Trade Publishing, ISBN 0793159636

P.S. По просьбе кого-то из издательств публикую очепятки, которые я заметил. К сожалению, я не могу проверить, есть ли они в книге 2007 года выпуска.

Collapse )

P.P.S.

Collapse )