Category: техника

Category was added automatically. Read all entries about "техника".

«Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса» Лора Райс, Эл Райс



Эта книга написала в том же узнаваемом стиле, который можно найти во всех книгах как Райса, так и Траута. Да, это значит, что в книге много, просто очень много повторов, идей как из других книг этих двух авторов, так и в целом. Но, даже не смотря на то, что я очень не люблю повторы, я всё равно ставлю книге высшую оценку. Да, книга понравится всем поклонникам Траута и Райса, ибо в дополнении к новой идеи читатели получат привычный им стиль этого автора.
Нужно подчеркнуть, что новых идей в маркетинге не так и много. Чаще всего всё крутится вокруг нескольких популярных идей, что были описаны ещё в XX веке. К примеру, позиционирование или способность выделиться из толпы (брендов), клиентоориентированность сервиса, т.е. максимально полное удовлетворение потребностей клиентов (среди прочего и WOW-эффект). Т.е. постараться впечатлить клиента или если быть ещё короче: клиент должен испытывать к бренду (крайне) положительные чувства, сильную лояльность. Так же существуют и другие идеи, разумеется, но эти - самые популярные и наиболее часто встречающиеся в литературе по маркетингу (не учебниках). Короче, разнообразием маркетинговая литература нас – читателей – не балует. Однако эта книга является исключением.
Collapse )
Книги, редактирование, издательское дело, книжная торговля, книжное дело
  • aab75

Константин Костюк «Книга в новой медийной среде»

купить и скачать книгу Константина Костюка Книга в новой медийной средеСимулякры угрожают человечеству. Отзыв о монографии Константина Костюка «Книга в новой медийной среде» начну с цитаты: «Мир второй половины XX в. оказался уже настолько наполнен тиражируемыми, искусственными образами, что диагноз был вынесен гораздо более критический: современная культура является фабрикой производства симулякров, т. е. знаков, за которыми не стоит реальности», – пишет автор и издатель Константин Костюк.
Collapse )
Но вернемся к симулякрам. Электронные медиа становятся нашим основным коммуникативным медиумом. В последнее время обилие информации, скорость ее передачи, реакция на различные события и ее отражение в СМИ, настолько велики, что наш мир становится похожим на «большую деревню», в котором уже сложно различить «рядом» (например,в Москве) и «далеко» (например, в Сирии), в котором все становится одинаково «близко» (например, на Украине) за 15 минут одной новостной телепередачи. Существует опасность, что находясь во власти электронных медиа и используя сетевые коммуникации, человек начнет отождествлять свой реальный мир с миром виртуальным. Электронный медиум может влиять на наши скорости, наши понятия, наш образ жизни, наш язык, наши чувства и нашу социальность.

В этой быстроте перетекания информационных потоков современному человеку все труднее становится определять, что истинно, а что ложно. Мировосприятие становится тождественным восприятию информации. Наша культура отказывается от истины, на место которой приходит доверие к одному из конкурирующих источников информации. Не в этом ли кроется ключ к существующим в современном мире проблемам? Почему люди рискуют жизнью ради селфи? Вероятно, хотят привлечь внимание к себе в электронном медиуме – социальных сетях. Почему заядлые геймеры могут играть сутками напролет? Вероятно, потому что им интереснее жить в мире виртуальном, предоставляемом электронным медиумом. Почему в разных странах такие разные взгляды на одни и те же события вплоть до прямо противоположных? Вероятно, потому что люди получают разную информацию и из разных источников и по-разному верят(!) ей, не пытаясь проверить, сравнить факты и сопоставить различные точки зрения, узнать историю вопроса...
Collapse )
Монографию Константина Костюка «Книга в новой медийной среде» нужно обязательно прочитать всем книговедам, редакторам, издателям, библиотекарям, книготорговцам. Наверняка она будет также интересна авторам произведений, сотрудникам электронных медиа, всем читателям, любящим книгу как одно из средств проведения своего досуга. И, конечно, же, всем, кто интересуется вопросами социальной философии и культурологии.

«iМаркетинг. Работаем по системе», Виталий Мышляев

Ничто так не подрывает отношение к маркетологу, как проект по дизайну или редизайну сайта.

«Улучшайзинг» сайта бесконечен, как ремонт в квартире — доделывается, переделывается, никто не знает, что должно получиться в итоге. В процессе участвуют все, вне зависимости от того, знают они что-то о сайтах или нет.

Руководство ставит задачу — сделать крутой, дизайнерский, классный, WOW-сайт, но никто не знает, каким критериям должен он должен соответствовать и какие задачи решать. У каждого, кто имеет отношение к созданию сайта, свое представление о том, как он должен выглядеть, какие меню должны быть, как выглядит идеальный контент и юзабилити.

Потом начинается согласование главной страницы. Она не нравится директору, жене директора, бухгалтеру, секретарше. Процесс отнимает кучу времени и нервов. Даже самый дипломатичный маркетолог не в состоянии удовлетворить все вкусы и пожелания.

Когда этот процесс утомляет главного инициатора проекта, обычно это директор, он волевым решением завершает процесс обсуждения. А потом уже после запуска оказывается, что у сайта кроме главной страницы еще и внутренние есть, и функционала на них катастрофически не хватает — ни письма отправить, ни документа прицепить…ой, а про поиск вообще забыли, куда его теперь втиснуть?

Если такая ситуация вам до боли знакома, то книга Виталия Мышляева «iМаркетинг. Работаем по системе» как раз поможет. Вы найдете ответы на вопросы о том, каким должен быть сайт, чтобы превращать посетителей в покупателей.

К слову сказать, интернет сейчас — это не только сайты. Пришел, увидел и купил — крайне редкое явление, особенно в B2B.

Я читала, что 75 % владельцев айфонов берут их с собою в кровать, когда ложатся спать, в среднем 158 минут в день пользователи используют мобильные устройства. Что отличает современного человека? Он чудовищно многоканален! У нас куча гаджетов (ноутбуки, планшеты, смартфоны и т. п.), которые используются в разное время суток.
tri-slona
Три слона интернет-маркетинга

  • сайты;

  • социальные сети;

  • мобильный мир.


И везде надо присутствовать, учитывать особенности поведения в каждом из каналов.

«Механизмы манипуляции», Р. Левин

Роберт Левин - американский профессор психологии, проводивший различные масштабные исследования. Это он выдвинул идею о том, что в разных городах время и жизнь текут по-разному. Почему в Швейцарии пятиминутное опоздание будет считаться опозданием грубым, а в Бразилии - станет образцом пунктуальности?

В поисках ответа на этот вопрос, Роберт Левин собрал добровольцев и начал проводить измерения: скорость речи, скорость передвижения в деловом центре, время, затраченное на покупку почтовых марок, точность часов в банковских отделениях, доля прохожих, имеющих на руке часы, и так далее.

Collapse )