Category: экономика

Category was added automatically. Read all entries about "экономика".

«Фрикономика» Стивен Левитт, Стивен Дабнер



Перечитывая книгу, я вполне ожидал, что книга уже не предложит то увлечение материалом, что было, когда я читал её впервые. Возможно, в то время сыграл большую роль фактор новизны, а также взлёта её популярности во всём мире, т.е. когда книга только появилась, все только и говорили что о ней. Плюс, нужно не забывать, что по ней даже был снят документальный фильм, что опять же говорит о её популярности. И пускай всего этого уже не было, когда я перечитывал книгу, всё равно она остаётся актуальной и по сей, т.е. я бы не стал эту книгу относить к разряду «на один раз».
Конечно, это не классическая книга а-ля учебник по экономике. К сожалению, ибо было бы очень интересно прочесть туже самую экономическую теорию, но только с точки зрения авторов книги. Но думаю, причиной является то, что это просто разные сферы и что это невозможно, а возможно даже и не нужно этого делать. Есть классическая экономика, а есть та, что предлагают авторы книги. Кстати, то, что предлагают авторы, больше походит на поведенческую экономику, т.е. экономику на пересечении наук психология и экономика. Так будет более понятно. Предлагают ли авторы некое продолжение книги Дэна Аэрли «Поведенческая экономика»? Мне всё же думается, что скорее нет, чем да. То, что предлагают авторы, это использование статистических данных для анализа разных событий. Так что ближе к этой книге стоит книга «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас все», нежели книги типа «Поведенческая экономика» Дэна Аэрли.
Collapse )

«Интернет денег» Андреас М. Антонопулос



Реклама. Рекламная брошюра, а не нормальная книга. С моей точки зрения.
В целом книгу оценить я не могу, т.к. меня хватило только на четверть этой, и так небольшой, книги. Однако читать откровенную рекламу, заманиловку было просто невозможно, ибо я привык к взвешенному анализу предмета, где рассматриваются как плюсы, так и минусы, где даётся независимый и профессиональный взгляд. Здесь же автор делает всё возможное, чтобы уговорить вас в важности криптовалюты. Возможно даже, или скорее все так и есть, автор просто вербует своих читателей, с целью, чтобы и они подключились к этой гонке за криптовалютой.
Те несколько десятков страниц, что я прочитал, кроме откровенной пропаганды криптовалюты, по сути, ничего ценного не содержат. Всё о чём пишет автор, можно спокойно прочесть в сегодняшних, не специализированных, СМИ. Каких-то объяснений или какого-то анализа от книги, определённо, никому ждать не стоит. Можно конечно предположить, что автор написал книгу исключительно для «чайников», но и в этом случаи мы имеем: 1. откровенную предвзятость и 2. поверхностность материала.
Collapse )

«Экономика впечатлений» Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор



Идея книги довольно неплохая, да и сама книга очень сильно напоминает, фактически, аналогичную работу – «Бесценные» – с той же главной или почти главной мыслью. Проблема только заключается в том, что «Экономика впечатлений» слишком тотальна. При прочтении возникает ощущение, что если твой бизнес не превратился в театр, не развлекает потребителей, то тебе гарантировано банкротство или состояние близкое к банкротству. Получается, что любой покупатель, будь то в сфере ресторанного бизнеса или некого магазина, просто обязан желать, чтобы его развлекали, чтобы бизнес строился на wow-эффекте. Но разве это так? Разве люди приходящие в магазин Zara или McDonald's или в Лувр, хотят чтобы их развлекали? Да ничего подобного! Люди решают свои сугубо личные потребности, и развлечения, эффект wow, может быть только и исключительно только, как хорошее дополнение, но не определяющий фактор. Это, во-первых, а во-вторых, нужно очень осторожно подходить к вопросу, где на практике реализовать это пресловутое впечатление. И сделать это так, что бы ни в коем случаи не пострадал основной товар и/или основная услуга, т.е. тот же BMW Welt ни в коем случаи не должен хоть как-то отрицательно сказаться на качестве автомобилей или на ценах или на имидже бренда или на качестве обслуживания в точках продаж и сервисных центрах. Люди, конечно, рады посещать такие объекты как BMW Welt, им нравиться, когда бизнес их развлекает, но только если это удачно гармонирует с основной его деятельностью. Если у вас товар – дрянь или сервис – уз рук вон плох, то никакая «экономика впечатлений» вам не поможет. Можно один раз обмануть покупателя, но невозможно делать это постоянно. И поэтому мы приходим к такому вопросу: а в каких случаях стоит использовать экономику впечатления и стоит ли вообще это делать? Мне кажется, это вопрос бренда, вопрос общего имиджа компании. Так, магазин одежды Hollister, который позиционирует себя как магазин для подростков увлекающихся такими активными видами спорта как сёрфинг (это ядро бренда), создаёт дизайн своих магазинов в формате, во-первых, wow-эффекта, а во-вторых, через призму целевой аудитории, т.е. какой дизайн магазина, будет лучше всего гармонировать с целевой аудитории, где они могут сказать: да, это моё, это мой стиль, это мой дух. Это в разы важнее блеклой и вымученной «экономики впечатлений». Можно сколько угодно эпатировать публику или целевую аудиторию, но если: 1. Товар плохой или 2. Позиция занята сильным брендом, сильной компанией или 3. Отсутствует ответ на вопрос «Почему именно к нам должны прийти покупатели, а не в соседний магазин типа H&M» и ещё пару подобных вопросов, то никакая «экономика впечатлений», сколько бы денег не было бы вложено в неё, не спасёт компанию или бренд от гибели. Всё это можно увидеть, если пройтись по улицам Европы. Везде будет чёткое обещание качества товара, его отличительная черта, отличающая его от конкурентов (пресловутый «голубой океан») и уникальный стиль, дизайн и дух бренда.
Не получается ли тогда, что экономика впечатления, является лишь мыльным пузырём? Как мне кажется, идея хорошая, но авторы книги реализовали её крайне неудачно. Да и трудно реализовать её удачно, т.к. при этом им бы пришлось всего-навсего пересказывать то, что пишут все маркетологи, начиная с конца XX века, включая Ф. Котлера, Траута и многие других. Так что концепция «экономики впечатлений» придётся ждать следующей очереди, следующих авторов, которые могли бы в более удачно форме, с учётом ситуации в мире, реализовать её по-новому. Всё-таки нужно не забывать, что когда всё, что тебя окружает, превращается в театр, то тем самым происходит инфляция этого способа взаимодействия с покупателями. Когда в одном магазине тебе устроили театральную постановку, это ещё терпимо, но когда таких магазинов становиться 20, 30 или 100+, то это начинает уже серьёзно раздражать. У потребителя может быть много других интересных дел и забот и ему совсем не хочется терять время на то, чтобы посмотреть, какое представление ему покажет очередная компания. Скука. Отторжения. И конец концепции «экономики впечатления».

«23 тайны. То, что вам не расскажут про капитализм» Ха Джун Чхан



Тот редкий случай, когда книгу не дочитываю не потому, что тема не интересна или книга просто скучна сама по себе, а из-за того, что пишет автор. Сказать что я не согласен с мыслями автора, всё равно, что ничего не сказать. Это настолько спорная книга, что даже удивительно, что её автор – экономист.
Начнём с первой главы, где автор ставит в вину капитализму то, что он закрывает глаза на эксплуатацию детей на фабриках и заводах (в качестве примера приводится Англия XIX века). Такие же ужасающие условия на этих заводах, фабриках и для всех низкооплачиваемых сотрудников в целом. Проблема? Да, но решена она была, с моей точки зрения, не людьми от сферы экономики, а скорее такими людьми как Диккенс, который в своих книгах это особенно сильно описывал, а также теми политиками, которые были заинтересованы в голосах избирателей и которые, в свою очередь, стали проводить различные законы по улучшению рабочего законодательства. Т.е. это не экономика, а чистой воды политика. Это не проблема капитализма, это проблема человеческой природы, а также политическая проблема. Это всё равно что сказать, что ножи, что производит компания, являются, в некоторых случаях орудием убийства и, следовательно, компания несёт пусть не полную, но частичную ответственность.
Collapse )

«Экономист под прикрытием» Тим Харфорд



Книга является дополнительной литературой к курсу по экономике, но с тем отличием, что тут автор в более понятной и ясной форме раскрывает популярные темы (не весь классический список Экономикс) связанные и с экономической теорией и с соседствующими дисциплинами. Например, первую часть книги можно смело причислить к ценообразованию в маркетинге. Как я понял, задумка автора состоит в том, чтобы с одной стороны, привлечь тех, кому интересен предмет, но кто совсем или частично не понял объяснений из академических учебников и тех, кто наоборот страшится академических учебников по экономике и в целом считает эту науку скучной и не интересной, как и её книги. По мне, так у автора обе цели (если такие имелись), были успешно реализованы. Книга получилось относительно лёгкой (нет, это всё же сложнее книги «Фрикономика»), с интересными примерами из реальной жизни (автор благоразумно ушёл от излишней теоретичности), а также она заставляет посмотреть нам мир под другим углом, с точки зрения экономики. После прочтения данной книги действительно смотришь на некоторые новости совсем по-другому (а самое главное, появляются вопросы к этим новостям). Плюс, данная книга является хорошим вкладом в дальнейшее изучение предмета.
Автор рассматривает довольно широкий круг вопросов, начиная от ценообразования в маркетинге и заканчивая тем, почему и как работают коррумпированные диктатуры в Африке (хотя, по сути, эти принципы можно распространить на все диктатуры мира, в том смысле, что они, как мне показалось, универсальны) и почему они настолько бедны. Также автор рассматривает довольно острый или даже постоянно встающий вопрос свободной торговли и запретительных пошлин. Данная тема, скорее всего, вызовет больше всего споров, т.к. люди всегда видели угрозу извне, будь то иммиграция или иностранные товары, которые отбирают рабочие места или, скажем, вытесняют идентичные товары собственного производства. Как тут не воспользоваться заградительными тарифами, и тем самым убить сразу двух зайцев: удовлетворить родных лоббистов и население, которое всегда смотрит на иностранное с большим подозрением. Также я бы выделил тему: как рынок регулирует «нужные» и «не нужные» товары/услуги. Т.е. как изящно работает данная сфера и почему плановая экономика была обречена на крушение. У автора получилось великолепное объяснение работы рынка. Пожалуй, одно из лучших объяснений.

«Менеджмент. Вызовы XXI века» Питер Друкер




Книга Питера Друкера «Менеджмент. Вызовы XXI века» как и другая его книга, выпущенная тем же издательством МИФ и с точно такой же обложкой, являются наверно одними из самых лучших вводных курсов для такого направления как «менеджмент». Друкер в понятной, простой и интересной форме изложил многочисленные темы современного менеджмента, снабдив всё это различными примерами из истории бизнеса и политики. А также задал направления для дальнейшего изучения (дискуссии), и для дальнейшей работы над самим собой.

Collapse )

Александр Аузан. Экономика всего. Как институты определяют нашу жизнь.

Признаюсь сразу: пишу рецензию, потому что обещал, а не потому что очень хочу поделиться впечатлениями от прочитанного. По идее, меня должно было насторожить уже само название обо всём и ни о чём конкретно, но оптимистично настроила иностранная фамилия автора. Однако же, при ближайшем рассмотрении Аузан оказался деканом экономического факультета МГУ, доктором экономических наук, профессором и публицистом. Фото автора публикую сознательно. Отечественные теоретики на моей памяти никогда не выпускали интересных работ, но Аузан решил пойти дальше. Уже в предисловии он признается, что книгу не писал, а надиктовывал в виде мини-лекций. Так и есть, эта работа – набор философских эссе эрудированного человека, которому нечем заняться, скажем, в «Сапсане», и он решает провести время в жонглировании мыслями. Не удивительно, что уже перед первой главой автор формулирует вопросы, на которые хочет пофилософствовать, и среди которых обнаруживается, например, такой: «Почему люди вынуждены ходить на дуэли, иногда давать взятки и никогда не торговаться в супермаркетах?» Насчет взяток промолчу, но я лично на дуэлях не бывал ни разу, а если бы в каком-нибудь из супермаркетов мне бы предложили поторговаться, я бы туда никогда не вернулся. А автор считает, что ответам на данный вопрос необходимо посвятить целую монографию. На современном жаргоне такой подход называется «разрывом шаблонов», но это совсем не то, что предложили, например, шведские профессора в «Бизнесе в стиле фанк». Работа Аузана кишит непродуктивным сотрясанием воздуха, избитыми клише и по меньшей мере спорными мыслеформами. Странные факты про восточно-германскую политическую разведку Штази 1970-х годов и советское политбюро. Фразы, которые ставят в тупик: «Существует мнение, что институты – это не про Россию» или «Как только работодатель вступает с вами в переговоры, чтобы гарантировать, что вы не будете отлынивать, а займетесь прямыми служебными обязанностями, вертикаль [права] начинает немножко наклоняться». Бородатый юмор: «Как же, здесь же всегда был поворот? Он и сейчас есть – только платный». Бравирование собственным взглядом на жизнь в виде написания слова «транзакция» через «с» - «трансакция» - с одновременно дворовым слогом: «Так в свое время было в Ичкерии: в нефтепроводе делают дырочку, отливают нефть, делают «левый» бензин и его продают». И достойный набор философских тем для кухонных посиделок: человек, государство, общество, собственность и так далее. Казалось бы, книга должна быть размером с энциклопедию, но нет, чистого текста «размышлизмов» 140 страниц большим шрифтом. Как написал автор, «это своеобразная надстройка над теоремой Коуза, которая должна восполнить несовершенное устройство реального мира». Если вас несовершенство мира не вгоняет в депрессию и не заставляет тянуться к трудам экономистов, пропустите и эту книгу. Я лично просмотрел по диагонали за 2 часа, но жаль и этого времени, и времени на написание рецензии. Разве что, если собираетесь поступать в МГУ, полистайте и убедитесь, что это – именно то, что вы хотите знать по окончании этого прославленного учебного заведения.
econ
Экономика
киклоп

Обзор рецензий за неделю №44


Поведенческая экономика”, Дэн Ариели

В отличие от классической, где всё логично и рационально, новый тип экономики стал описывать людей, такими, как они есть, т.е. иррациональными. Именно этому и посвящена книга Дэна Ариели «Поведенческая экономика». Это взгляд на экономику через призму психологии. Книга станет неплохим, хотя более слабым, продолжением книги Роберта Чалдини «Психология влияния».

Друкер на каждый день”, Питер Друкер

Достаточно необычный формат книги. По сути это выжимка из всех работ П.Друкера, одного из выдающихся теоретиков менеджмента - по одной мысли на каждый день (не более страницы).


Миф о доле рынка”, Ричард Минитер

Почему доля рынка – «золото дураков» в бизнесе? Эта фраза красуется на обложки книги Ричарда Минитера «Миф о доле рынка». Так ли это? И по какой причине не стоит гнаться за долей рынка, ведь на первый взгляд всё логично: чем больше твоя доля, тем больше ты продашь товаров и тем больше денег заработаешь.

«Поведенческая экономика» Дэн Ариели




Почему человек ведёт себя иррационально и когда. Эта тема в последнее время стала интересовать всё более и более. Одним из первопроходцев снискавший славу «бестселлер» стала книга Роберта Чалдини «Психология влияния», а также множество менее заметных книг на подобную тематику. Возможно, родоначальником интереса к этой теме стал Зигмунд Фрейд с его теорией подсознательного. Фрейд очень много внимания уделил тому, что люди зачастую совершают оговорки, очитки, непреднамеренные действия и т.д.
В дальнейшем к теме иррациональности в поведении стали обращать всё больше и больше внимания и не только психологи, но и профессионалы из экономических сфер. К примеру, в маркетинге всегда уделялось внимание этой теме, т.к. продавцам всегда хотелось найти кнопку у покупателя, которая бы позволила поставить продажи товаров на поток. И всё благодаря нажатию одной кнопки. Хоть заветная кнопка и не была найдена, некоторые идеи психологов получили своё распространение в экономической науке. Поэтому в какой-то момент психология и экономика соединились, образовав новое направление, которое получило название «поведенческая экономика». В отличие от классической, где всё логично и рационально, новый тип экономики стал описывать людей, такими, как они есть, т.е. иррациональными. Именно этому и посвящена книга Дэна Ариели «Поведенческая экономика». Это взгляд на экономику через призму психологии. Книга станет неплохим, хотя более слабым, продолжением книги Роберта Чалдини «Психология влияния».
Collapse )

«Миф о доле рынка» Ричард Минитер




Почему доля рынка – «золото дураков» в бизнесе? Эта фраза красуется на обложки книги Ричарда Минитера «Миф о доле рынка». Так ли это? И по какой причине не стоит гнаться за долей рынка, ведь на первый взгляд всё логично: чем больше твоя доля, тем больше ты продашь товаров и тем больше денег заработаешь. Всё просто. Однако Ричард Минитер, а с ним и Джек Траут, Ф. Котлер и авторы книги «Мифы о маркетинге и лояльности потребителей» говорят в один голос примерно одно. Они пишут в разных формах, но суть одна: не все прибыли являются именно прибылями. Парадокс, но прибыль может содержать в себе и убытки и вот именно об этом и пишет автор данной книги.
В принципе, эту тему развивает как было сказано и Джек Траут в своей книге «Большие бренды большие проблемы». Так что тем кому понравилась книга Джека Траута, найдут эту книгу очень увлекательной и интересной.
Ведь что такое доля рынка? Как точно замечает Минитер «Сама по себе доля рынка вовсе не преимущество. Это результат устойчивого развития бизнеса, вторичный показатель конкурентных преимуществ, а не их причина». Другими словами, когда говорят о необходимости доли рынка, путают причины и следствия. Изменения доли рынка – это градусник, который иногда показывает, что компания движется по пути успеха. Но в любом случаи, показатели доли рынка ещё не самый главный пункт. Самый главный, это чистая прибыль.
Возвращаясь к теме доли рынка, автор приводит одно исследование, согласно которому, как он пишет «более чем в 70 процентах случаев компания, занимавшая самую большую долю рынка, не достигла самой высокой нормы прибыли среди операторов рынка».
Collapse )